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愁!

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发表于 2019-5-10 20:18:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
百度作为中国最大的搜索引擎,免费为网民提供搜索服务,其付费搜索也成为了中小企业线上广告首选平台,然而随着时间的推移,同行竞争压力大,单词点击费用越来越高,广告费花了很多,效果却很差,成为了广告主们普遍存在的问题。其中的效果大家有没有深入的去研究过呢,除了日益增长的同行竞争压力,难道就没有其他的问题了吗,今天从几个角度为大家作一一分析,希望能给个企业主的广告优化,提供些帮助。

  
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1. 恶意点击


恶意点击应该是目前推广过程中大家最为反感也最无力的问题了,恶意点击现在已经不单单是纯技术的恶意点击了,纯技术的恶意点击成本太高,而且现在同行这么多,大家的推广效果都很差,所以这种行为现在几乎是不存在了,目前的恶意点击大致可以分为两种类型:同行的点击、网络推广业务员对广告的点击。


对于同行的点击一般可以通过查看IP,对于频繁访问的IP进行IP排除;对于业务员的点击,可以通过关键词设置和广告投放时段进行规避,一般上午9:0010:30、下午14:0015:00,为个网络推广公司业务员大力客户开发时间,此时段广告暂时不上线,可以避免较多无效点击,同时在关键词设置时,尽量避免过多使用行业词,行业词多为业务员客户资料查找常用词,因此需尽量避免广告费用过多浪费在业务员常用的行业词上。

  
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2. 网站打开速度太慢


现在都是快节奏的工作状态,网民对于信息获取的节奏也很快,对于打开一个网站页面网民希望是3-5秒之内,页面加载延迟一秒,就有可能损失7%-10%的用户,因此在竞价推广过程中一定要重视网站页面的加载速度,网站打开一定要快!快!快!


对于网站打开速度的问题,给大家一个小提示,一定不要用模板网站来推广,从长远的角度来说,如果效果理想或者是由于业务需求扩大,你的推广费用可能上万甚至十万百万都有可能,所以你想想,这么多的广告费,就用一个几千块的网站去推,这不仅仅是投入的不平衡,更是大大的影响了用户对企业实力的信任,因此定制型网站是必须的,定制型的网站会根据推广渠道的流量、网站图片大小等选择合适的服务器,同时在代码制作时会对代码进行优化,使得网站响应速度快,推广页面更贴近客户需求,大大的提高推广转化率。

  
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3. 推广落地页相关性太低


相关性贯穿所有网络推广全过程,搜索词与关键词相关、搜索词与创意内容相关、创意内容与落地页相关等,搜索词即用户准确需求,用户通过搜索引擎搜索,访问广告主广告进入推广页面,如果看不到与搜索词相关或者不是客户想要的内容,用户会毫不犹豫的关闭网站选择离开。


对于相关性问题,在制作页面时,可先根据搜索词,大致判断用户需求,再针对性制作相关性较强的推广页面,使得搜索词、关键词、创意及推广页面高度相关,提高广告转化率。

  
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4. 新客户访问网站无转化


新客户在进入网站后,由于对网站内容布局不熟悉、对于公司业务不熟悉,往往会先对产品介绍、售后服务、企业信誉等进行查看,如果产品优势介绍不详、售后服务不到位、企业信誉信息不明确等,客户会很快选择离开,快乐8技巧这样混乱的网站,一般不会得到客户的信任。


对于新客户快速转化的问题,企业在一开始制作网站的时候就需要对网站整体布局做好规划,着重突出用户想查看的内容,对于产品介绍、售后咨询、企业信誉、企业介绍等板块一定要做好布局,充分获取新用户的信任,加快成单进程。

  
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5. 老客户无法进行二次转化


老客户再次进入网站,一般是为了查看产品是否有更新或者近期是否有优惠活动等,还有的老客户进入网站,是为了与其他同类网站进行对比,对比价格、服务、售后等。因此对于老客户的二次转化,网站维护工作必不可少。


网站可以通过定期发布一些优惠促销信息来拉动客户的再次购买,新产品更新一定要及时,同时对于售后人员一定要不定期培训,提高售后人员的专业度,快乐8技巧有时候,客户的合作不仅仅是快乐8技巧价格更低,一家给客户良好的售后体验,也是订单成交的关键。

  
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今天通过内外部五个普遍存在的问题,对企业竞价推广效果进行简单分析,希望能给大家后期的优化提供一些简单的帮助。如果您在百度竞价推广过程中的问题,可以不能解决,那么一个专业的竞价托管公司也将会是一个比较好的解决方案哦,竞价推广就是一个逆水行舟不进则退的过程,也是一个很细致的工作,专业的人去做专业的事情,才能将钱花在刀刃上。




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